Aprende a crear una paleta de colores y encuentra la que màs de adapta a ti.
Por paleta de colores entendemos literalmente "paleta de colores". Intentemos ahora comprender mejor lo que significa tener una paleta de colores que nos refleje o nuestra marca.
Este artículo es para ti si estás pensando en crear uno para comunicar mejor a través de tu imagen visual.
También hará que tu feed de Instagram sea más homogéneo.
Lectura recomendada: Cómo tener un feed atractivo en instagram
Para llegar a la elección de los colores que compondrán tu paleta, primero tienes que entender cómo interactúan los colores entre sí (no todos los colores quedan bien juntos, ¿lo sabías?), pero sobre todo qué comunican.
¿Qué colores le gustan más?
Intenta responder a estas sencillas preguntas:
- Cuáles son Los colores que más utilizo al fotografiar a mis modelos ?
- ¿Qué colores predominan en mi casa?
- ¿Qué colores me atraen siempre?
Suele ser natural tener preferencias de color.
Intenta prestar atención a esto, en su vida diaria puede que ya esté poniendo en práctica sus preferencias de color y no se dé cuenta*.
Yo, por ejemplo, en lo que respecta a los muebles, la organización y la ropa, me he dado cuenta de que hay colores que ni siquiera me planteo.
Puedo decírselos si quiere, pero es una elección muy subjetiva.
Intenta escucharte a ti mismo y comprender qué colores forman parte de tu historia, de tu vida, y ver si también reflejan todas las compras que sueles hacer.
Yo, por ejemplo, tengo casi prohibidos el morado, el azul eléctrico, el naranja y el verde ácido.
¿Ha pensado alguna vez qué es lo que más caracteriza a una imagen?
Cada imagen es capaz de transmitir un mensaje y al mismo tiempo lo hace a través de las emociones que evoca en nosotros. Pero, ¿qué es lo que suele haber detrás de este mecanismo inconsciente? La elección de los colores.
LA PALETA DE COLORES COMO ELECCIÓN COMUNICATIVA
A menudo pensamos erróneamente en la paleta de colores como algo puramente estético.
Algo extra, algo de lujo, que añada gracia a un feed de Instagram, a un Blog o a ciertos canales que utilizamos a diario para expresarnos o para nuestra marca.
Te aseguro que no es eso, o mejor dicho, ¡no es sólo eso!
(Un diseñador gráfico sabrá de qué hablo).
La elección de una paleta de colores es una parte integral del proceso que definirá el tipo, el tono de voz y el mensaje de nuestra comunicación.
Al explotar la parte visual de nuestra imagen vamos a reforzar, confirmar, transmitir nuestro mensaje de forma sincrónica a nuestra comunicación verbal o escrita.
Las imágenes tienen el poder de atraer e intrigar al interlocutor, pero también de comunicar. Por eso nunca debemos descuidar su valor en ninguno de nuestros canales de comunicación (Blog, Instagram, Pinterest, comercio electrónico, etc.).
¿Cuántas veces al mirar una imagen nos sentimos impregnados de una emoción, empezamos a pensar de forma libre o nos cambia el estado de ánimo?
Este es el poder comunicativo que debemos saber manejar porque no sólo hablan los textos, ¡también hablan las imágenes!
LA PSICOLOGÍA DE LOS COLORES
Es posible que ya haya oído hablar de la psicología del color. Esta disciplina se debe a que los colores pueden estimular nuestra mente. ¿En qué sentido? Tocando emociones y estados de ánimo específicos. Este campo de interés en la psicología conocido como terapia del color se utiliza incluso, como terapia, en ciertos tipos de trastornos psicológicos precisamente porque cada color provoca un estímulo diferente en el cerebro.
ALGUNOS EJEMPLOS DE COMUNICACIÓN A TRAVÉS DE LOS COLORES
- AMARILLO: alegría, positividad, energía, optimismo, ligereza, juventud
- NARANJA: energía, confianza, creatividad, paz interior
- ROJO: peligro, pasión, deseo, impulsividad, energía
- MORADO: espiritualidad, elegancia, lujo, creatividad, magia
- ROSA: feminidad, delicadeza, inocencia, romanticismo
- AZUL: lealtad, tranquilidad, confianza, relajación, paz, espiritualidad, sensibilidad, lealtad, calma, estabilidad
- VERDE: seguridad, confianza, innovación, salud, naturaleza, relajación
- MARRON: naturaleza, sencillez, utilidad
- NEGRO: elegancia, poder, autoridad
- BLANCO: pureza, inocencia, paz, tranquilidad
- GRIS: inmovilidad, justificación
COLORES CÁLIDOS O COLORES FRÍOS
La elección de utilizar colores cálidos o fríos tendrá importantes repercusiones a la hora de determinar un tipo de respuesta emocional en el observador final en lugar de otro.
Si lo pensamos por un momento, un color frío, como el azul, transmitirá una sensación de calma, mientras que uno como el rojo (por tanto, un color cálido) despertará energía.
Si en mi paleta de colores predomina el azul, sin duda infundiré en el observador final tranquilidad, confianza.
A la inversa, con una paleta de colores basada en el rojo, el mensaje que llegará será de energía, pasión, fuerza.
Los colores cálidos son el amarillo, el amarillo-naranja, el naranja y el rojo-violeta.
Otros colores fríos son el morado, el azul-violeta, el azul-verde, el verde y el amarillo-verde.
LA RUEDA DE COLORES
La rueda de colores permite ver cómo se distribuyen los colores dentro de un círculo. Desplazándose dentro de ella en sentido circular, podrá identificar los llamados colores análogos que, utilizados conjuntamente, generan armonía.
Si nos movemos dentro de la rueda de colores en sentido contrario nos encontraremos con dos colores complementarios.
En la rueda de color, los colores se dividen en:
primarios (los colores rojo, amarillo y azul)
los secundarios (los colores que se crean al mezclar los primarios) son, por tanto, el naranja, el verde y el violeta
terciarios (los colores que se crean al mezclar los primarios con los secundarios que son adyacentes en la rueda de colores).
Estos colores, con la adición de blanco, gris o negro, pueden dar lugar a otros tonos, matices, gradaciones.
¿CÓMO SE PUEDEN COMBINAR LOS COLORES DE FORMA ARMONIOSA?
COLORES COMPLEMENTARIOSSuelen ser los más difíciles de utilizar juntos porque suelen generar un contraste muy fuerte que es difícil de gestionar.
Un pequeño truco es utilizar uno de los dos colores con un nivel de saturación mucho menor que el complementario.
ARMONÍA TRÍDICA
La armonía tridónica se encuentra cuando se utilizan tres colores equidistantes en la rueda de colores, como si estuvieran inscritos en un triángulo.
COMBINACIONES TÉTRICAS
En este caso, se utilizan cuatro colores dentro de la rueda de color, inscritos en las esquinas de un rectángulo o cuadrado.
COLORES ANÁLOGOS
Esto se consigue utilizando tres colores cercanos en la rueda de colores.
COLORES MONOCROMOS
En este caso, se utilizan diferentes tintes, matices o gradaciones de un mismo color.
EJERCICIOS PARA IDENTIFICAR LA PROPIA PALETA DE COLORES
Lo primero que hay que hacer es tomar nota de algunas posibles paletas de colores que nos gustaría crear.
Si no podemos identificar uno inmediatamente, tómate un tiempo y pruébalo.
Practica utilizando más de una probando las diferentes posibilidades de combinaciones de colores que acabo de exponer.
Además de la herramienta que decidas utilizar (Canva, Word, Pinterest, apps de previsualización como Unum o Plann), crea varios tablones de anuncios (uno de papel funcionaría igual de bien) e inserta imágenes guardadas bien desde Google imágenes o desde la galería de tu teléfono o desde Pinterest o desde el propio Instagram.
Elige tres o como máximo cuatro colores y alterna dentro de estos tableros imágenes que respeten los colores que has decidido probar.
Entonces tendrá varias combinaciones de moodboard que pueden seguir el esquema de colores complementarios, la armonía trídica, la combinación tetraédrica o el esquema de colores similares.
Ahora todo le parecerá mucho más claro y, sobre todo, podrá entender qué colores le inspiran, le atraen o simplemente le comunican algo.
Ahora sólo tienes que pensar en el tipo de comunicación y el tono de voz con el que quieres dirigirte a tu audiencia y a partir de aquí elegir qué tipo de comunicación visual quieres para ti, tu Marca o tu Marca Personal.
¿Qué colores le atraen más*? ¿Quieres decírmelo en los comentarios?
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